Tendances des voyages de groupe au Canada : L’essor du « Small Group Travel »
Le voyage de groupe au Canada subit une transformation structurelle majeure. J’ai passé les quinze dernières années comme guide de grands autocars de 40 à 56 places, à regarder le Canada défiler derrière de grandes vitres teintées.
J’ai vu la fatigue dans les yeux des voyageurs après des journées rythmées par les longs arrêts et l’appel des retardataires qui ne respectaient guères les horaires du guide. Mais depuis quelque temps, le vent a tourné. Sur le tarmac de nos aéroports, les silhouettes massives des bus cèdent leur place à des lignes plus agiles : celles des mini-vans de 12 à 15 passagers.
Ce n’est pas une simple mode passagère. Selon le dernier rapport sur les tendances mondiales de Destination Canada, les voyageurs recherchent désormais de la déconnexion et de l’hyper-personnalisation. C’est ce que l’industrie appelle le Slow Travel. Voyager à douze, c’est s’affranchir de la dictature du chronomètre. C’est avoir le luxe de s’arrêter parce qu’un troupeau de wapitis traverse la route près de Jasper, ou parce que la lumière est parfaite sur un vignoble de Niagara. À bord d’un véhicule léger, le voyage redevient ce qu’il aurait toujours dû être : un road trip entre amis, la lourdeur logistique en moins. Le format mini-van permet donc de séjourner 2 à 3 nuits dans la même région comme à Charlevoix ou la Vallée de l’Okanagan.
Les données de la Chaire de tourisme Transat confirment que les clients actuels sont prêts à payer une prime moyenne de 20% à 30% pour des groupes à taille humaine. Moins de temps d’attente aux enregistrements, plus de flexibilité sur l’itinéraire, et des voyageurs qui reviennent conquis.
L’opportunité pour le voyagiste qui envoit ses voyageurs au Canada sera de capter une clientèle plus jeune et à plus fort pouvoir d’achat, prête à payer une prime pour éviter le tourisme de masse. Nous serons heureux de les accueillir afin de leur offrir une expérience authentique.
